RECANATI - L'Amministrazione Comunale intende promuovere e potenziare l'immagine turistica e la visibilità della Città di Recanati attraverso l'implementazione di una strategia comunicativa-promozionale, coordinata, unica e condivisa che sia in grado di proporre un’offerta turistica sostenibile ed inclusiva che valorizzi le eccellenze culturali del territorio che offre un'elevata capacità di attrattività non ancora espressa Inoltre elaborare una strategia turistica che consenta di incrementare le presenze turistiche, favorendo l'aumento della durata media dei soggiorni e la loro destagionalizzazione, mediante la progettazione di proposte turistiche coerenti.

In tale quadro si punta su azioni di marketing promozionale innovative, con l’obiettivo di elevare la notorietà e il valore del territorio, promuovendo un'immagine distintiva e autentica della destinazione.

La comunicazione esterna delle Pubbliche Amministrazioni costituisce uno strumento strategico per lo sviluppo del settore turistico, poiché permette di promuovere il territorio, attrarre visitatori e creare un'immagine positiva dell'offerta turistica.

La Regione Marche ha approvato un progetto strategico finalizzato ad attenuare la crisi derivante dagli effetti della pandemia e a favorire la crescita economica del settore turistico, sostenendo lo sviluppo delle nuove tendenze turistiche emerse e che all’interno di tale progetto è contenuta la misura “Turismo esperienziale, eventi e promozione: bandi per le proposte del territorio” con i relativi criteri e le modalità per la concessione dei contributi a sostegno di progetti presentati da Enti Locali e organismi diversi.

L’azione è rivolta a sostenere progetti di marketing turistico territoriale, riferiti al singolo comune o ad aree sovra comunali/sovra provinciali, che, partendo da un’analisi strategica e approfondita del territorio, sviluppino una campagna di comunicazione, capace di raccontare le potenzialità, le peculiarità e le eccellenze del territorio, e un piano media efficace e adatto al target di riferimento, frutto di un’accurata attività di media planning, finalizzati ad innalzare la conoscenza e la valorizzazione del territorio e, di conseguenza, di incrementare le presenze turistiche.

Il Comune di Recanati, in qualità di capofila, unitamente al Comune di Potenza Picena, hanno presentato in partenariato, la proposta progettuale denominata "Villaggio accogliente per un turismo sostenibile ed inclusivo", che è attualmente al vaglio dell’istruttoria della Regione Marche.

L’obiettivo strategico punta su valorizzazione e riscoperta del patrimonio culturale e artistico del comune di Recanati, librario-architettonico-religioso, al fine di sostenere il turismo e rilanciare il centro storico in sinergia con le associazioni di categoria, le realtà industriali e le comunità limitrofe aumentando la ricettività e realizzando un'offerta sostenibile, contemporanea e accessibile ed il corrispondente obiettivo G finalizzato al rafforzamento della visibilità delle iniziative culturali e turistiche attraverso l’uso di tecnologie digitali.

In questa direzione è stato affidato un incarico dei servizi di comunicazione social e media e di promozione turistico culturale della Città di Recanati, con opzione di successivo ampliamento in caso di esito favorevole del finanziamento regionale, alla ditta Events di Senigallia per un impegno di spesa di 24mila euro.

Queste le attività che la Events svilupperà: produzione e gestione di contenuti multimediali avanzati (gestione editoriale social, aggiornamento contenuti, realizzazione di video pillole istituzionali e/o promozionali, montaggio e adattamento per piattaforme, creazione di reel e stories dedicate a eventi/progetti). Gestione campagne tematiche di comunicazione digitale. Ideazione e gestione di 3 mini-campagne digitali social con obiettivi specifici, ogni campagna con concept visivo, hashtag dedicato, micro-content grafico e testuale. Produzione un video narrativo/emozionale di 2–3 minuti dedicato al posizionamento turistico della città, utile anche per sito istituzionale o promozione. Realizzazione mini-campagna "Recanati per famiglie" con contenuti promozionali specifici (mini-reel, caroselli, caption) orientati al turismo culturale familiare (incluso storytelling, grafica e 5 contenuti). Attività di monitoraggio e data analysis. Analisi dei dati, valutazione dell’efficacia e produzione di report sintetici di performance social (reach, engagement, follower growth). Analisi dell’impatto delle campagne tematiche. Report finale con indicatori qualitativi e quantitativi e proposte migliorative.